Marketing 2026 - Regionale, digitale & emotionale Trends von Social Media bis Regio-TV
Als erstes beleuchten wir die Herausforderungen und Trends für 2026.
Zunächst blicken wir auf die übergeordneten Entwicklungen: Welche Kräfte werden unser Umfeld formen? Und welche Themen müssen wir besonders im Blick behalten?
Im Anschluss geben regionale Berater, Anbieter und Institutionen ihre Empfehlungen und Einschätzungen zu aktuellen Trends ab. Während einige Beiträge direkt von den Akteuren vor Ort stammen, fassen wir andere Themenbereiche zusammen und präsentieren die wichtigsten Entwicklungen kompakt.
Trends & Herausforderungen im B2B-Marketing 2026
Marketing im B2B steht vor einer Phase tiefgreifender struktureller Veränderungen. Neue Plattformmechaniken, KI-gestützte Contentproduktion und verändertes Kundenverhalten verlangen andere Denkweisen als in den Jahren zuvor.
Das Ziel dieses Vortrages ist es, Orientierung zu schaffen und die relevanten Muster sichtbar zu machen.
Key Takeaways:
Neue Anforderungen an Strategie und Struktur
Höherer Anspruch an Datenverständnis
Systeme werden wichtiger als Tools
Johannes F. Woll ist Co-Founder der Fullservice-Agentur fastfrwrd, die mittelständische B2B-Unternehmen mit strategischer Beratung, Technologieimplementierung und Content Kreation dabei unterstützt, ihr digitales Marketing konsequent, integriert und holistisch auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppen auszurichten, um sich effizienter und erfolgreicher im Markt zu etablieren.
Zuvor war er als Strategie- und Kommunikationsberater für Verlage, Verbände, Messen und die IT-Branche tätig, war Gründer eines Designbüros und einer Content-Marketing-Agentur, initiierte die XING-Events und das Ambassadorprogramm der Plattform; ein Engagement, das er erfolgreich auf LinkedIn fortführt. Davor arbeitete er mehrere Jahre für internationale Verlagsgruppen und Kommunikationsagenturen.
TRENDS und HERAUSFORDERUNGEN Regional
🔵„Kaufentscheidungen werden emotional getroffen. Wer im Marketing mit Persönlichkeit punktet, gewinnt die Emotionen seiner Kund:innen und: hebt sich wohltuend vom KI-generierten Einheitsbrei ab.“
Susanne Petz, Business Coach und Beraterin der Offensive Mittelstand für kleine und mittelständische Unternehmen.
🔵„Marketing 2026 bedeutet, präzise zu handeln und ehrlich zu kommunizieren. Erfolgreich sind Unternehmen, die ihre regionale Stärke klar erzählen, digitale Kanäle gezielt einsetzen und echte Nähe statt reiner Reichweite priorisieren. Vertrauen entsteht nicht durch Trends, sondern durch Haltung.“
Fenny Rosemann, Oberland.de / Content Technologies GmbH
🔵„Erfolgreiches Marketing entsteht dort, wo Unternehmen Haltung zeigen: regional verwurzelt, digital sichtbar und persönlich im Ton. Echtheit ist kein Trend – sie ist der Unterschied. Gerade im digitalen Raum zählt Persönlichkeit in 2026 mehr denn je.“
Michael Heigl, Social Media Manger des Landkreises Bad Tölz-Wolfratshausen und Gründer der Social Media Agentur H&H Media Solutions.
🔵 "Wir alle nutzen Google & Co - Hier unter den branchenrelevanten Suchbegriffen gefunden zu werden, bleibt für regionale Unternehmen auch 2026 essenziell. Danach überzeugen Qualität und Kundenorientierung – sichtbar gemacht über verschiedene Kanäle. Das darf leicht gehen und Spaß machen! :)"
Anna Halemba, Sales Managerin für Online-Marketinglösungen bei SELLWERK
Bei GO Business Netzwerktreffen (come together 18:45) kommt das Netzwerken nicht zu kurz: Bei einem Imbiss nach den Impulsvorträgen treffen sich Unternehmerinnen und Unternehmer aus dem Münchner Oberland. Ihr könnt Eure Materialien auslegen und Euch austauschen.
Netzwerktreffen von GO Business begeistern, informieren und machen Spaß.
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Veranstaltungsdetails
Donnerstag, 29. Januar 2026 | 19:00 Uhr (come together 18:45 Uhr)
im Rathaus · Großer Sitzungssaal
Karl-Lederer-Platz 1
82538 Geretsried
