| | | Pinkstinks-Studie rät: Werberat muss bekannter werden
Pressemitteilung, 26.09.2019
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| | | Pinkstinks bekam zwischen Januar 2018 und Juli 2019 neunmal so viele Einsendungen, die Beschwerdeführende als geschlechtsdiskriminierend oder sexuell anstößig fanden, wie der Deutsche Werberat. Obwohl Pinkstinks nach ähnlichen Kriterien urteilt wie der Deutsche Werberat, wurden deutlich mehr Werbeanzeigen als sexistisch eingestuft. Die Pinkstinks-Daten zeigen, dass es sexistische Werbung Deutschlandweit gibt. Vorrangig sieht man Sexismus auf Plakaten und Druckmaterialien und nur selten in den teuren hinterleuchteten Screens. Gemeldet wurde vorrangig aus Großstädten. Gemeldete Handwerkswerbung war in den meisten Fällen sexistisch. Insgesamt gingen 4511 Meldungen ein.
Nach Analyse der Daten rät Pinkstinks weiterhin, eine Gesetzesnorm in das Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb aufzunehmen, die sexistische Werbung verbietet. Da die juristische Diskriminierung aufgrund von Geschlecht eng definiert wird, bleibt unter den Beschwerden viel, was aufregt, aber nur mit Sensibilisierungs- und Bildungskampagnen begegnet werden kann. So vergibt Pinkstinks jährlich den Positivpreis „Pinker Pudel“ für geschlechtergerechte Werbung und thematisiert Sexismus in Presseaktionen. Zudem plädiert Pinkstinks für mehr Bildung zu Sexismus und Geschlechtsstereotypen an Schulen.
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Dem Werberat rät Pinkstinks, bekannter zu werden. Am meisten Einsendungen erhielt das Portal „Werbemelder.in“ jeweils, wenn Pinkstinks selbst aktiv wurde: Mit frechen Sensibilisierungskampagnen oder Presseberichten zu sexistischer Werbung. „Für eine Meldestelle muss auch geworben werden“, sagt Dr. Stevie Meriel Schmiedel, Geschäftsführerin von Pinkstinks. „In Zeiten, in denen wir keine Kampagnen schalteten, sanken auch die Einsendungen.“
Um die Diskussion um Sexismus zu intensivieren startet Pinkstinks das Portal „Schule gegen Sexismus“, in der jede und jeder ihre Frage zum Thema stellen kann. In regelmäßigen Beiträgen und Instagram-Videos werden diese beantwortet und sollen zum Diskutieren einladen. Denn hierfür sei viel Bedarf, sagt Schmiedel: „Noch immer glauben Menschen, Sexismus habe etwas mit nackter Haut zu tun. Dabei ist Werbung auch sexistisch, wenn Männer als Volltrottel im Haushalt gezeigt werden.“
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| | Kontakt: Dr. Stevie Meriel Schmiedel, Geschäftsführerin Pinkstinks, stevie@pinkstinks.de, Tel: +49 173 6179894
www.pinkstinks.de
www.werbemelder.in
www.pinkstinks.de/schule-gegen-sexismus/
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